Il rilancio dei profumi storici L.T. Piver. Intervista a Nelly Chenelat-Durand sul futuro della storica maison di alta profumeria parigina
Alcuni profumi raccontano una stagione. Altri attraversano i secoli. L.T. Piver è uno di quei nomi che appartengono alla storia della profumeria europea, una maison nata a Parigi nel XVIII secolo e capace di trasformare il profumo in un linguaggio culturale prima ancora che commerciale. Un universo fatto di eleganza francese, archivi preziosi e fragranze che hanno accompagnato epoche diverse senza perdere la propria identità. Oggi questo patrimonio vive una nuova fase grazie a Nelly Chenelat-Durand, imprenditrice e figura di riferimento nel settore della profumeria di alta gamma, che ha scelto di riportare sotto i riflettori una maison storica reinterpretandola con uno sguardo contemporaneo.
Tra creazioni iconiche e memoria olfattiva, l’abbiamo incontrata per un viaggio tra passato e futuro.
1. IT – Quando si lavora con una maison che custodisce oltre due secoli di storia, come si trova il giusto equilibrio tra conservazione dell’eredità e innovazione?
1. FR – Lorsqu’on travaille pour une maison qui préserve plus de deux siècles d’histoire, comment trouve-t-on le juste équilibre entre la préservation de son héritage et l’innovation ?
Réponse (FR)
C’est tout l’équilibre que nous cherchons à trouver, tout comme la Maison a su le faire tout au long de ses 250 ans d’existence. J’entends faire de L.T. PIVER une Maison à la fois fidèle à son héritage et pleinement inscrite dans son époque, célébrant l’art du parfum avec rigueur, sincérité et passion.
Ce renouveau de la maison n’est pas un simple retour en arrière mais la vision d’un patrimoine vivant réinventé avec subtilité. Les formules emblématiques ont été ressuscitées dans le plus grand respect de leur composition originelle, selon les codes et les matières nobles de la parfumerie traditionnelle française, pour imaginer une nouvelle Collection de Niche Premium au design luxueux. Les flacons, aux lignes facettées rappellent les précieuses éditions d’antan et s’accompagnent d’écrins prodigieux, illustrés par la main d’un aquarelliste et ornés de dorures.
Traduzione (IT)
È tutto l’equilibrio che cerchiamo di trovare, proprio come la Maison ha saputo fare nei suoi 250 anni di esistenza.
Voglio fare di L.T. Piver una Maison allo stesso tempo fedele alla sua eredità e pienamente inserita nel proprio tempo, celebrando l’arte del profumo con rigore, sincerità e passione. Questo rinnovamento non è un semplice ritorno al passato, ma la visione di un patrimonio vivente reinventato con sottigliezza.
Le formule emblematiche sono state riportate alla luce nel massimo rispetto della composizione originale, secondo i codici e le materie nobili della profumeria francese tradizionale, per creare una nuova collezione niche premium dal design lussuoso. I flaconi, dalle linee sfaccettate, richiamano le edizioni storiche e sono accompagnati da scrigni illustrati e ornati da dettagli dorati.
2. IT – Le fragranze storiche di Piver continuano ancora oggi ad affascinare gli appassionati di profumeria. C’è un profumo che considera il simbolo assoluto della maison e che racconta meglio la sua identità?
2. FR – Les fragrances historiques de Piver continuent encore aujourd’hui de séduire les passionnés de parfumerie. Y a-t-il un parfum que vous considérez comme le symbole absolu de la maison et qui en raconte le mieux l’identité ?
Réponse (FR)
A la Reine des Fleurs, qui est le premier parfum de la Maison, du même nom de la première boutique de la marque, il a également été inspiré et adopté par la Reine Marie-Antoinette. Nous avons aussi Rêve d’Or, mythe fondateur en parfumerie, au nom évocateur et enchanteur, qui est l’un des autres parfums emblématiques de la Maison, premier parfum au monde à intégrer des aldéhydes en notes de tête (50 ans avant Chanel n°5).
Traduzione (IT)
“A la Reine des Fleurs” è il primo profumo della Maison, che prende il nome dalla prima boutique del marchio ed è stato ispirato e adottato dalla regina Maria Antonietta. Abbiamo anche “Rêve d’Or”, mito fondativo della profumeria, dal nome evocativo e incantevole, uno dei profumi emblematici della Maison e il primo al mondo a introdurre le aldeidi nelle note di testa (50 anni prima di Chanel N°5).
3. IT Negli ultimi anni il pubblico sembra ricercare sempre più autenticità e storie vere dietro un marchio. Quanto conta oggi il patrimonio culturale di una maison nel mondo del lusso?
3. FR Ces dernières années, le public semble rechercher de plus en plus d’authenticité et de véritables histoires derrière une marque. Quelle importance revêt aujourd’hui le patrimoine culturel d’une maison dans l’univers du luxe ?
Réponse (FR)
Notre patrimoine culturel est authentique et fondamental pour la Maison. Il est notre source principale d’inspiration, nous avons d’ailleurs une personne en interne dédiée à sa préservation et à sa réinterprétation. Nous avons également reçu le label EPV (Entreprise du Patrimoine Vivant), reconnaissance de ce patrimoine et de notre savoir-faire ancestral. Nos produits, Made in France, sont fabriqués dans la plus pure tradition des manufactures de parfums, dans notre propre usine à Chartres, au sein de la Cosmetic Valley.
Traduzione (IT)
Il nostro patrimonio culturale è autentico e fondamentale per la Maison. È la nostra principale fonte di ispirazione e abbiamo una persona interna dedicata alla sua preservazione e reinterpretazione. Abbiamo inoltre ricevuto il marchio EPV (Entreprise du Patrimoine Vivant), riconoscimento del nostro patrimonio e del nostro savoir-faire ancestrale. I nostri prodotti, Made in France, sono realizzati nella più pura tradizione delle manifatture di profumi nella nostra fabbrica di Chartres, all’interno della Cosmetic Valley.
4. IT – Qual è la sua visione per il futuro di Piver? Ci saranno nuove collezioni ispirate agli archivi storici o state esplorando direzioni completamente nuove?
4. FR – Quelle est votre vision pour l’avenir de Piver ? Prévoyez-vous de nouvelles collections inspirées des archives historiques de la maison ou explorez-vous des directions totalement inédites ?
Réponse (FR)
Nous avons un formidable patrimoine à exploiter avec des archives, des flacons, des formules, des dessins, avec chacun des couleurs uniques et des noms emblématiques… Pourquoi inventer, nous faisons mieux, nous les réinventons !
Traduzione (IT)
Abbiamo un patrimonio straordinario da valorizzare: archivi, flaconi, formule, disegni, ognuno con colori unici e nomi emblematici… perché inventare, quando possiamo reinventare?
5. IT – E infine, la domanda di rito della nostra rubrica: come prende il caffè? E con chi lo berrebbe?
FR – Et enfin, la question traditionnelle de notre rubrique : comment prenez-vous votre café ? Et avec qui aimeriez-vous le partager ?
Réponse (FR)
Un latte avec du lait d’amande en compagnie de Louis Toussaint Piver pour qu’il me raconte comment lui est venu le don de créer des parfums sublimes et uniques… et d’avoir su donner naissance à cette Maison de Haute Parfumerie il y a 250 ans.
Traduzione (IT)
Un latte con latte di mandorla, in compagnia di Louis Toussaint Piver, per farmi raccontare come abbia sviluppato il dono di creare profumi sublimi e unici… e come sia riuscito a dare vita a questa Maison di alta profumeria 250 anni fa.
Se l’intervista a Nelly Chenelat-Durand ti è piaciuta e vuoi approfondire il mondo delle fragranze contemporanee e delle nuove visioni dell’haute parfumerie, puoi leggere anche l’intervista a
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