LEGO Holiday 2025: Tananai testimonial del Buskers Street Show (Milano, Roma, Napoli) e Build to Give. Date, meet & greet e solidarietà per un Natale a ritmo di mattoncini
Lo schiocco perfetto del mattoncino che si incastra. Il ritmo di una canzone che ti resta in testa. Due linguaggi universali che LEGO Italia ha deciso di fondere nella campagna LEGO Holiday 2025, trasformando le piazze italiane in palcoscenici a cielo aperto dove creatività e musica dialogano senza parole.
Testimonial dell’iniziativa è Tananai, voce della Gen Z capace di mescolare malinconia e ironia come pochi altri. La scelta non è casuale: serve qualcuno che sappia parlare a bambini e adulti contemporaneamente, che incarni autenticità senza prendersi troppo sul serio. E Tananai lo fa da sempre, con quella leggerezza che nasconde profondità.
Il tour dei buskers: quando la strada diventa spettacolo
Tutto inizia il 29 novembre a Milano, davanti al LEGO Certified Store di Piazza San Babila. Dalle 16.00 la piazza si trasforma: artisti di strada, strumenti che si intrecciano, scenografie LEGO che fanno da sfondo a un concerto pensato per chi passa. Non serve biglietto, solo la voglia di fermarsi.
Il LEGO Buskers Street Show è un tour vero e proprio, con tappe che attraversano l’Italia come un piccolo festival itinerante:
- Torino – 6 dicembre (DADI & MATTONCINI, Corso Romania 460)
- Roma – 13 dicembre (La Rinascente Roma Tritone, via Del Tritone 61)
- Napoli – 20 dicembre (LEGO Certified Store, via Alessandro Scarlatti 110)
Ogni tappa dura tre ore, con quattro performer che si alternano creando uno spettacolo dinamico e corale. La spontaneità della musica di strada incontra l’universo strutturato dei mattoncini, e il risultato è energia pura che si diffonde tra i passanti.
Build to Give: costruire cuori per chi ne ha bisogno
Tananai non è solo il volto della campagna. È anche ambassador di Build to Give, l’iniziativa benefica che dal 2017 il Gruppo LEGO porta avanti ogni Natale con una semplicità disarmante: costruire un cuore con i mattoncini.
Non importa la grandezza, il colore, quanti pezzi usi. Conta costruirlo con le persone che ami e postarlo sui social con l’hashtag #BUILDTOGIVE. Migliaia di cuori prendono forma online, e concretamente il Gruppo LEGO dona set e minifigure a bambini in difficoltà attraverso partner benefici locali.
In otto anni, la campagna ha raggiunto oltre 11,2 milioni di bambini. Un numero che racconta quanto il gioco condiviso possa diventare strumento di inclusione e solidarietà.
Il cuore può essere costruito a casa o negli store LEGO entro il 31 dicembre. È un gesto piccolo che si moltiplica, diventando rete di generosità diffusa.
Il meet & greet che vale un ricordo
Per i 150 fan più fortunati, l’11 dicembre dalle 17.00 alle 18.00 c’è un appuntamento speciale al Toys Center di Arese (MI). Un meet & greet con Tananai che non è il classico autografo veloce: si costruisce insieme un cuore LEGO, si scatta una foto, si condivide un momento che resta.
La partecipazione è gratuita ma a numero chiuso. Le registrazioni si aprono su lego.meettananai.it e, prevedibilmente, si esauriranno in fretta. È quel tipo di evento che trasforma un incontro con un artista in esperienza tangibile, letteralmente costruita pezzo dopo pezzo.
Una campagna che trasforma le città
LEGO Italia non si ferma ai concerti di piazza. Holiday 2025 è un ecosistema natalizio che invade lo spazio urbano con allegria calcolata:
- Luminarie musicali illuminano Milano, Roma e Bolzano. Non le solite luci natalizie, ma installazioni che traducono in forma visiva il tema della musica.
- Esperienze immersive a Firenze (The Gallery) e Roma (Vicolo del Bottino) trasformano spazi cittadini in scenografie LEGO dove immergersi.
- Tram, bus e Amazon Locker brandizzati portano l’estetica della campagna nei tragitti quotidiani. Anche spostarsi diventa parte dell’esperienza.
E poi c’è Cataclaus, il gatto in mattoncini mascotte della campagna. Un personaggio che vigila sul Natale con quell’ironia tipicamente LEGO: non troppo serio, ma abbastanza iconico da diventare riconoscibile.
Musica per tutti i gusti
La campagna include anche momenti live ad alto profilo. LEGO Italia animerà — insieme al comico Andrea Pisani — i concerti di Anna, rapper regina delle classifiche, e dei Modà, unica band italiana della storia ad aver ottenuto il disco di diamante.
Due mondi musicali opposti che dimostrano l’approccio inclusivo della campagna: dalla trap alla melodia sanremese, dall’underground al mainstream. Perché la musica, come i mattoncini, non ha confini di genere o generazione.
Perché funziona (e cosa ci insegna)
C’è qualcosa di intelligente nel modo in cui LEGO Italia ha costruito questa campagna. Non si limita a vendere prodotti natalizi. Crea un’esperienza diffusa che tocca più punti della vita urbana: le piazze, i mezzi pubblici, i concerti, i social, gli store fisici.
La scelta di Tananai come testimonial è perfetta perché non forza la narrazione. Non è il classico testimonial che recita un copione aziendale. È un artista che già parla la lingua dell’autenticità, dell’ironia, della vulnerabilità. Affiancarlo ai mattoncini LEGO significa dire: il gioco è una cosa seria, ma non per questo deve essere serioso.
Build to Give aggiunge il livello di profondità sociale che trasforma la campagna da operazione commerciale a progetto con impatto reale. In un periodo storico dove la beneficenza viene spesso percepita come facciata, LEGO ha costruito negli anni credibilità tangibile: 11,2 milioni di bambini raggiunti non sono una metrica da comunicato stampa, sono vite toccate concretamente.
Un Natale che si costruisce insieme
La parola chiave di Holiday 2025 è condivisione. Condividere la musica nelle piazze. Costruire cuori insieme alle persone care. Incontrare un artista e creare qualcosa con lui. Attraversare una città decorata che diventa scenografia collettiva.
In un’epoca dove il Natale rischia sempre più di diventare consumo solitario davanti a uno schermo, LEGO Italia propone l’opposto: esperienze dal vivo, momenti da vivere fisicamente, creatività che nasce dall’incontro.
I mattoncini sono sempre stati un gioco che funziona meglio in compagnia. Anche quando costruisci da solo, spesso lo fai pensando a chi mostrerà la tua creazione. Questa campagna amplifica quel concetto portandolo nelle strade, facendolo diventare evento urbano, trasformandolo in solidarietà concreta.
Il potere del gioco che non ha età
LEGO sa bene che i suoi clienti non sono solo bambini. Gli AFOL (Adult Fans of LEGO) sono una community vastissima di adulti che costruiscono set architettonici da migliaia di pezzi, collezionano minifigure, espongono creazioni nei soggiorni di casa.
Holiday 2025 parla a tutti. Ai bambini che vogliono vedere artisti di strada e costruire cuori colorati. Ai genitori che scoprono di divertirsi quanto i figli quando si mettono a costruire insieme. Agli adulti che vanno al meet & greet di Tananai perché, diciamolo, anche loro vogliono una foto e un ricordo.
La musica come filo rosso è la scelta giusta perché attraversa le generazioni senza perdere di senso. Un bambino di sei anni e suo nonno di settanta possono non condividere gusti musicali, ma entrambi riconoscono il potere universale di una melodia.
Il calendario da segnare
Ricapitoliamo le date da non perdere:
29 novembre – Milano, Piazza San Babila: inaugurazione LEGO Buskers Street Show
6 dicembre – Torino, DADI & MATTONCINI
11 dicembre – Arese (MI), Toys Center: Meet & Greet con Tananai
13 dicembre – Roma, La Rinascente Tritone
20 dicembre – Napoli, LEGO Certified Store
E per Build to Give: entro il 31 dicembre si possono costruire e postare cuori con #BUILDTOGIVE.
Un dicembre che si riempie di appuntamenti, esperienze, momenti da condividere. Proprio come dovrebbe essere il Natale: non una corsa agli acquisti, ma una serie di occasioni per stare insieme creando qualcosa.
LEGO HOLIDAY 2025
Testimonial: Tananai
Iniziativa benefica: Build to Give
Tour: LEGO Buskers Street Show (Milano, Torino, Roma, Napoli)
Meet & Greet: 11 dicembre, Toys Center Arese
Registrazioni: lego.meettananai.it
Hashtag: #BUILDTOGIVE #LEGOHoliday2025
Perché conta: Perché trasforma il Natale in esperienza condivisa, unisce musica e creatività, e ricorda che il gioco più bello è quello che costruisci insieme agli altri.
